有機搜索結果是搜索引擎搜索結果頁面上的搜索結果，因為搜索結果與搜索結果相關。
相比之下，付費搜索結果是指廣告客戶在運行符合廣告客戶標準的搜索查詢時付費顯示廣告的廣告。
網站流量是通過專門的網站分析服務，通過在您的網頁上添加一小段計算機代碼來衡量的。此代碼通常由您用來衡量網站流量的服務生成。
根據您使用的服務，代碼可以跟蹤所有類型的內容，例如：您網站的訪問者數量，他們停留的時間，訪問的頁面，他們使用的瀏覽器，他們所在的位置等。
目前，Google Analytics可能是最受歡迎的網站分析服務。而且，它是免費的。
搜索引擎優(yōu)化是任何數字營銷策略的一個組成部分，包括從有機搜索結果推動網站流量。SEO是什么讓你的數字營銷策略的一部分發(fā)生。
如果做得對，SEO將以四種方式讓你受益。它會：
允許您的網站在搜索結果中找到最有利可圖的搜索查詢（也稱為關鍵字）;
提高您的搜索引擎排名
也就是說，從您的網站頁面出現在搜索引擎結果的位置;
確保每個單獨的搜索查詢的結果中都顯示來自您的網站的最佳網頁和提高點擊率到您的網站 -
也就是說，點擊您的結果，而不是所有其他用戶的比例。
你需要搜索引擎優(yōu)化來增加你的搜索引擎的免費網站流量的份額。
據估計，每天總共有65億次搜索。由于排名靠前的搜索結果幾乎可以獲得所有這些流量，因此您需要SEO才能使您的網站位于搜索結果頁面的頂部。
執(zhí)行搜索引擎優(yōu)化是您的網站在搜索結果中排名較高的唯一方式，而無需支付廣告費用。
搜索引擎優(yōu)化可以幫助您最大化搜索引擎作為營銷渠道的好處。
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搜索引擎是基于網絡的服務，用于查找和識別互聯網上的項目
通常是網頁，圖像或視頻
最符合用戶輸入的查詢。
最好的搜索引擎是以最快的方式提供最相關的結果（您真正感興趣的），通過一個整潔，易于使用的界面，并提供額外的選項來擴大或收緊搜索。
在搜索市場占有79％的份額，谷歌是目前最流行的搜索引擎。
事實上，人們可以聲稱這是壟斷。其他流行的搜索引擎包括Bing，百度和雅虎。
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Google成為最受歡迎的搜索引擎，因為他們在正確的時間使用了正確的產品。
首先，Google開發(fā)了一項革命性的技術，提供真正相關的搜索結果。這樣，在沒有任何來自當時的搜索領導者雅虎的重大創(chuàng)新，讓他們趕上超過雅虎，成為事實上的搜索引擎的選擇。
谷歌手中的另一個因素是，在主流消費者獲得更好的互聯網連接并成為普通互聯網用戶的同時，他們也出現了。作為唯一的搜索引擎提供了相關的結果，谷歌建立了一個龐大的忠誠用戶群。
最后，通過在提供點擊付費廣告方面成功地創(chuàng)造了一個非常有利可圖的收入來源，谷歌能夠吸引最優(yōu)秀的人才，不斷創(chuàng)新，并為未來的收購創(chuàng)造了一個巨大的戰(zhàn)利品，所有這些都是他們非常有效地使用的鞏固自己的領導地位，保護自己免受競爭。
為了找出成千上萬甚至數百萬個具有潛在相關信息的網頁中的搜索結果，Google專注于三件事情：
1.抓取和編制索引 - 首先，在輸入任何搜索查詢之前，Google網頁抓取工作者就會毫不留情地發(fā)現并處理網頁和其他公開可用內容中包含的信息。一旦發(fā)現，它就會在自己的數據庫中存儲和組織這些信息，稱為搜索索引。
2.搜索算法 - 在Google中輸入搜索查詢時，其排名系統(tǒng)會通過搜索索引中數以千億計的網頁進行排序，以在幾分之一秒內為您提供有用的相關結果。
3.有用的回應 - 與此同時，Google確保以豐富的格式提供搜索結果，以幫助您快速找到所需的信息。
網絡爬行是由網絡爬蟲執(zhí)行的在互聯網上發(fā)現新內容的過程。一個網絡爬蟲，有時被稱為蜘蛛，是由搜索引擎使用的互聯網機器人，系統(tǒng)地瀏覽互聯網，尋找公開的信息。
Google網頁抓取工具（名為Googlebot）是一個旨在發(fā)現新的和更新的頁面以包含在搜索索引中的程序。由于互聯網的巨大性，Google使用大量計算機來執(zhí)行這項任務。
Google的抓取過程從網頁網址列表開始，網址網址列表是從以前的抓取過程中生成的，并增加了網站管理員提供的Sitemap數據。
當Googlebot訪問每個網站時，它會檢測每個網頁上的鏈接，并將其添加到要抓取的網頁列表中。新的網站，對現有網站的更改和無效鏈接被記錄下來，并用于更新搜索索引。
確保網絡抓取工具，特別是Googlebot能夠并將訪問您的網站，是任何搜索引擎優(yōu)化的基石之一。
簡而言之，在Googlebot抓取您的網頁并為其編制索引之前，您不可能從Google生成任何免費流量。
Googlebot使用算法（自動）過程來確定要抓取哪些網站，抓取它們的頻率以及從每個網站抓取多少頁。
無法影響此過程，因為Google不接受更頻繁地抓取網站的付款。
不過，您可以做的一件事是確保Googlebot知道您。就是這樣：
確保Googlebot未被屏蔽。
使用Google Search Console中的提交網址選項。
創(chuàng)建一個Sitemap并將其提交到Google Search Console。
如果您最近在網站上添加了網頁或對其進行了更改，則可以要求Google使用“Google抓取方式”工具對其進行重新索引。
阻止Googlebot訪問某個網站會使Googlebot無法抓取您的網站內容并將其編入索引。這也可能會導致Google以前索引的網頁在搜索結果中排名不佳。
如果您懷疑Googlebot可能被阻止訪問您的網站，請登錄您的Google Search Console帳戶并檢查以下內容：
1.消息 - 如果您阻止Googlebot抓取您的網站，Google通常會顯示一條重要消息。
2.抓取錯誤 - 查看抓取錯誤列表，并查找您認為應該編入索引的任何頁面。如果在“抓取錯誤”列表中報告了此類網頁，則表示Googlebot在嘗試抓取該網址時遇到問題。
3.抓取為Google - 當您發(fā)現有問題的網址時，請使用Google抓取方式獲取有關可能出現問題的詳細信息。
Google索引是將您的網站信息添加到搜索索引中的過程。
Googlebot會處理它所搜尋的每一個網頁，并編輯它所看到的所有單詞及其在每個網頁上的位置的大量索引。另外，Google處理包含在關鍵內容標簽和屬性中的信息，例如標題標簽和ALT屬性。
平均而言，Google可能需要2天到3-4周的時間來為全新的網站建立索引。很大程度上取決于您的網站和搜索引擎優(yōu)化工作的質量。
為了分析您要查找的內容以及返回給您的信息，Google必須在幾秒鐘內在搜索索引中對數千億個網頁進行排序。要做到這一點，谷歌排名系統(tǒng)使用一系列的算法，執(zhí)行以下操作：
1.分析詞語 - Google試圖理解搜索的含義，并決定在搜索索引中查找哪些字詞串。這也涉及解釋拼寫錯誤，理解同義詞，并應用一些關于自然語言理解的最新研究。
2.匹配查詢 - 在最基本的層面上，Google會分析頁面上與查詢相關的關鍵字的頻率和位置。他們還分析頁面是否包含相關內容，或者是否使用與您的問題相同的語言編寫。
3.排名頁面 - 使用數百個因素，Google會嘗試識別與您的搜索查詢匹配的最佳網頁。這些內容包括內容的新鮮度，良好的用戶體驗，網站的可信度和權威性等。Google還會識別和刪除違反其網站管理員指南的網站。
4.考慮上下文 - 諸如用戶的位置，過去的搜索歷史和搜索設置之類的信息都有助于Google將結果個性化為在那個特定時刻對于特定用戶最有用和最相關的結果。
5.返回最佳結果 - 在提供搜索結果之前，Google會評估所有相關信息如何結合在一起，然后努力提供對于給定類型的搜索最有幫助的多種信息格式。
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當用戶輸入查詢時，Google算法將搜索匹配網頁的索引，并返回他們認為與用戶最相關的結果。相關性由200多個因素決定。
Google沒有向公眾發(fā)布其排名因素列表。因此，SEO專家必須依靠自己的測試和（有時）猜測。根據MOZ 2015年專家調查，最重要的搜索引擎排名因素是：
1.域級鏈接權限（重要性：8.22分）（滿分10分） - 這些是與整個網站的傳入鏈接（反向鏈接）相關的因素：
唯一鏈接域的數量
鏈接域的主題相關性
由PageRank等衡量的域名受歡迎程度
由TrustRank衡量的域的信任度等
連接域名權限的分配/相對重要性/流行度
反向鏈接來自您自己的地理區(qū)域或語言的網站
錨文本中帶有品牌字詞的鏈接的百分比
鏈接獲取到域的速度
外部鏈接指向該網站的情緒
2.頁面級鏈接指標（重要性：8.19（滿分10分）） - 這些因素與您要排名的頁面的傳入鏈接（反向鏈接）相關：
來自高權重站點的鏈接的原始數量
鏈接頁面的主題相關性
鏈接域的主題相關性
鏈接錨文本到頁面的多樣性
從已知品牌/實體到頁面的原始鏈接數量
原始數量的唯一鏈接域到頁面
信任（按照與受信任種子頁面/站點的距離來衡量）
入站鏈接的位置/上下文
按照PageRank等算法衡量的網頁流行度
網頁的鏈接速度
使用關鍵字作為部分匹配錨文本的鏈接的原始數量
將使用關鍵字的鏈接的原始數量作為完全匹配的錨文本
外部鏈接指向頁面的情緒
3.頁級關鍵字和基于內容的度量（重要性：7.87）- 這些是評估網頁內容質量和相關性的因素：
頁面內容的唯一性
頁面內容的新鮮度
頁面上的內容的長度
頁面包含Schema.org或其他結構化數據
閱讀頁面上的內容的級別
在頁面上使用圖像
使用富媒體（視頻，幻燈片等）
頁面包含Open Graph數據和/或Twitter卡片
4.網頁級別，關鍵字不可知特征（重要性：6.57） - 這些因素評估與搜索查詢沒有特別關系的網頁的其他方面：
頁面是移動設備友好的（移動排名）
頁面加載速度
頁面的年齡
頁面上的補充內容的質量
頁面支持HTTPS / SSL
頁面的作者權限
頁面是移動友好的（桌面排名）
5.用戶使用情況和流量/查詢（重要性：6.55）（10） - 這些因素在域和頁面級別上評估用戶體驗：
Google搜索結果頁的點擊率
搜索關鍵字，品牌名稱，URL或域名的數量
頁面的純跳出率
初始查詢/點擊后返回訪問此頁面
整體設計和/或用戶體驗
停留時間或長點擊指標
平均瀏覽率
6.域級品牌度量（重要性：5.88） - 這些是評估品牌及其與關鍵字關系的重要性的因素：
搜索品牌/域的量
驗證的真實世界的商業(yè)信息的存在/質量
整個網絡中域名的引用數量
網絡上同時出現的關鍵字+品牌的數量
在社交網站上提及品牌/域的數量
企業(yè)官方社交媒體資料的受歡迎程度
7.域級關鍵字的使用（重要性：4.97） - 這些是評估關鍵字在域名中的存在和位置的因素：
關鍵字是完全匹配的根域名
關鍵字存在于根域名中
關鍵字通過實體關聯與域名密切相關
關鍵字是子域名
關鍵字是域擴展名
8.域級關鍵字不可知的特征（重要性：4.09） - 這些因素從整體上評估整個網站的內容質量：
整個網站內容的獨特性
使用響應式設計和/或移動優(yōu)化
來自Google SERP的針對該域的匯總點擊率
網站內容的新鮮度
網頁頁面的匯總頁面加載速度
域的累計停留時間或長點擊指標
在網站上爬網的錯誤頁面數量
域名的年齡
域與高權威作者相關聯
域包含信任信號頁面
域列出聯系信息
在同一個IP地址塊上托管的其他站點的質量
域名的字符長度
在域名中使用連字符的存在
域名到期的時間長度
9.網頁級社交指標（重要性：3.98） - 這些是評估網頁在社交媒體上的表現的因素：
參與社交網絡上的內容/網址
Google+個人資料的原始計數和與網址相關聯的+1
與URL關聯的推文的原始計數
Facebook的原始計數喜歡和與URL相關的份額
關于社交網站頁面的評論
關于網頁的社交鏈接和引用的情緒
與URL關聯的Pinterest徽標的原始計數
Upvotes在社交網站上的頁面
否定的搜索排名因素將導致您的網頁甚至整個網站在搜索結果中。負面的排名因素是：
指向頁面/子域的非自然鏈接總數
頁面是重復的內容
頁面內容很薄
頁面上過度優(yōu)化的錨文本數量
非移動友好（用于移動SERP）
關鍵字在文檔中填充
頁面鏈接到垃圾郵件
網頁搜索者的滿意度相對較差
緩慢的頁面速度
網頁的參與/使用指標相對較差
頁面上的廣告總量
頁面鏈接到大量的404頁面
頁面資源（CSS / JS）被robots.txt阻止
來自頁面和/或子域的鏈接總次數已被拒絕
頁面包含重復的標題標簽
非移動友好（用于桌面SERP）
頁面包含重復的元描述
SEO最佳實踐
以下是Google推薦的搜索引擎優(yōu)化的最佳實踐（PDF文檔）。它們適用于所有網站，不論其主題，大小，語言等
簡單易懂的網址可以使Googlebot更好地抓取您的網頁。這也使那些想要鏈接或訪問您的內容的人更容易。最后，網頁的網址會顯示為Google搜尋結果的一部分，位于網頁標題下方。
正確：
在網址中使用文字。
使用目錄結構，可以讓訪問者輕松知道他們在您的網站上的位置。
提供單個版本的URL以訪問給定的文檔。
錯誤：
使用冗長的URL與不必要的參數和會話ID。
選擇通用頁面名稱，如“page1.html”。
使用過多和/或重復的關鍵字。
嵌入像“... / dir1 / dir2 / dir3 / dir4 / dir5 / dir6 / page.html”這樣的子目錄。
使用與其中內容無關的目錄名稱。
有多個訪問相同內容的URL。
使用奇怪的大寫的URL。
網站的導航對于幫助Google了解哪些內容很重要非常重要。
正確：
盡可能讓用戶從一般內容轉到更具體的內容。有意義時添加導航頁面。
導航鏈接和菜單主要使用文本。
創(chuàng)建一個HTML網站地圖，并使用XML Sitemap文件。
有一個自定義的404頁面，引導用戶回到您網站上的工作頁面。
錯誤：
創(chuàng)建復雜的導航菜單或將您網站上的每個頁面鏈接到其他頁面。
讓用戶點擊太多層來訪問特定頁面。
完全基于下拉菜單，圖像或動畫進行導航。
允許您的404頁面在搜索引擎中編入索引。
除了是SEO的重要元素外，標題標簽通常也會出現在搜索結果的第一行。如果標題標簽中的單詞與搜索查詢中的單詞匹配，則這些單詞將以粗體顯示。這有助于用戶認識到一個頁面與他們的搜索有關。
正確：
選擇一個有效傳達網頁內容主題的標題。
為每個頁面創(chuàng)建獨特的標題標簽。
使用簡短的，但描述性的標題。
錯誤：
選擇一個與頁面內容無關的標題。
使用默認或模糊標題，如“無標題”或“新頁面”。
在所有網站的頁面或一大組頁面中使用單個標題標簽。
使用非常冗長的標題，對用戶無益。
在您的標題標簽中填寫不需要的關鍵字。
說明元標記很重要，因為Google可能會將它們用作搜索結果中的網頁摘要。正如標題標簽一樣，片段中的單詞在與用戶的查詢匹配時以粗體顯示。
正確：
編寫一個描述，如果他們在搜索結果中看到您的描述元標記作為代碼片段，則會通知用戶并感興趣。
為每個頁面使用唯一的描述。
錯誤：
寫一個與頁面內容無關的描述元標記。
使用類似“這是一個網頁”的通用描述。
只用關鍵字填寫說明。
將文檔的全部內容復制并粘貼到描述元標記中。
在所有網站的頁面或一大組頁面中使用單一的描述元標記。
令人滿意的用戶可能希望通過博客帖子，社交媒體，電子郵件，論壇等來引導其他用戶訪問它，因此令人信服的和有用的內容將對您的網站產生積極的影響。
正確：
寫易于閱讀的文字。
留在話題上。
把你的內容分成邏輯塊。
創(chuàng)造新鮮獨特的內容。
主要為您的用戶創(chuàng)建內容，而不是搜索引擎。
錯誤：
寫很多拼寫和語法錯誤的草率文本。
在圖片中嵌入文字。
將不同主題的大量文本轉儲到沒有段落，副標題或布局分離的頁面上。
重復或復制現有的內容，將給用戶帶來一點額外的價值。
您網站上的內容具有重復或接近重復的版本。
針對搜索引擎插入許多不必要的關鍵字。
欺騙性地隱藏用戶的文本，但將其顯示給搜索引擎。
錨文本 - 用戶將看到的作為鏈接的可點擊文本 - 被Google用來判斷目標網頁的內容。這是一個重要的SEO因素。
正確：
選擇描述性文字。
寫簡潔的文字。
格式化鏈接以便于查找。
考慮內部鏈接的錨文本。
錯誤：
寫如“點擊這里”的通用錨文本。
使用與鏈接到頁面的內容無關的文本。
鏈接一個冗長的句子或一段文字。
使用使鏈接看起來像普通文本的樣式。
僅針對搜索引擎使用過分關鍵字填充的錨文本。
創(chuàng)建不需要的鏈接，不能幫助用戶導航網站。
使用優(yōu)化的圖像可以幫助提高網頁的排名，并從圖像搜索帶來額外的流量。
正確：
使用簡短但描述性的文件名和替代文字。
在使用圖片作為鏈接時提供替代文字。
提供圖片站點地圖文件。
錯誤：
使用通用的文件名，如“image1.jpg”。
寫出極其冗長的文件名。
將關鍵字填入替代文字或復制并粘貼整個句子。
標題為您的內容創(chuàng)建一個分層結構，使用戶更容易瀏覽您的頁面。
正確：
使用標題來傳達頁面的輪廓和層次結構。
在有意義的地方使用標題標簽。
錯誤：
在標題標簽中放置無用的文字。
其他標簽（如<em>和<strong>）可能更適合使用標題標簽。
從一個標題標簽大小切換到另一個。
在整個頁面中過度使用標題標簽。
將所有頁面的文本放入標題標簽中。
除了呈現結構之外，使用標題標簽。
您可以決定是否讓Google抓取所有網頁或將其編入索引?！皉obots.txt”文件是告訴搜索引擎他們是否可以訪問并抓取網站的一部分的一種方法。
正確：
對敏感內容使用更安全的方法。
錯誤：
允許搜索類似搜索結果的頁面。
允許對由于代理服務而創(chuàng)建的URL進行爬網。
使用rel =“nofollow”屬性會告訴Google，您網站上的某些鏈接不應該被關注或者將信譽傳遞給鏈接到的網頁。這對于具有用戶生成內容的網站（如留言板或博客評論）特別有用。
正確：
自動添加“nofollow”來評論欄和留言板。
當你想引用一個網站時使用“nofollow”，但不想把你的聲望傳遞給它。
錯誤：
意外地“nofollow”所有的內部鏈接。
移動網站不僅使用與普通桌面站點不同的格式，而且所需的管理方法和專業(yè)知識也大不相同。
正確：
確認您的移動網站是由Google編入索引的。
創(chuàng)建一個移動Sitemap并提交給Google。
允許“Googlebot-Mobile”用戶代理訪問您的網站。
檢查您的移動網址的DTD聲明是否采用適當的移動格式，例如XHTML Mobile或Compact HTML。
錯誤：
禁止“Googlebot-Mobile”用戶代理訪問您的網站。
運行移動版和桌面版網站的網站管理員最常見的問題之一是，該網站的移動版本會出現在桌面計算機上的用戶身上，或者當某人在移動設備上訪問該網站時，網站的桌面版會顯示設備。
正確：
將移動用戶重定向到正確的版本或基于用戶代理切換內容。
確保相應的移動/桌面網址上的內容盡可能匹配。
向典型的桌面用戶發(fā)送與Googlebot相同的內容，向Googlebot-Mobile提供與在典型的移動設備上瀏覽器相同的內容。
錯誤：
向Googlebot提供不同的內容，從典型的桌面用戶將會看到的內容，以及從一個典型的移動用戶將看到的不同的內容到Googlebot-Mobile。
有效的促銷活動將會促使那些對同一主題感興趣的人加快發(fā)現。
正確：
大師通過博客發(fā)布公告，并在網上被認可。
利用社交媒體。
接觸到您網站相關社區(qū)中的用戶。
錯誤：
宣傳您創(chuàng)建的每一個新的小內容。
將您的網站介入您的內容被人為地推廣的計劃。
用鏈接請求垃圾郵件。
從另一個網站購買鏈接，目的是獲得PageRank而不是流量。
Google的Search Console可幫助網站管理員更好地控制Google與其網站的互動方式，并從Google獲取有關其網站的有用信息。它允許你：
查看Googlebot存在爬網問題的網站的哪些部分。
通知Google XML Sitemap文件。
分析并生成robots.txt文件。
移除已被Googlebot抓取的網址。
指定您的首選域。
識別標題和描述元標簽的問題。
了解用于訪問網站的熱門搜索。
了解Googlebot如何看待網頁。
刪除Google可能在結果中使用的不需要的附加鏈接。
接收質量方針違規(guī)通知，并要求重新審查網站。
Google Analytics等網站分析程序是流量分析的寶貴資源。您可以使用它來：
深入了解用戶如何在您的網站上達到和行動。
發(fā)現您網站上最受歡迎的內容。
衡量您對網站進行的優(yōu)化所帶來的影響。
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